首页 >> 余天

麦吉丽布局延禧攻略IP营销成效显著圣女天团


2022年08月11日

麦吉丽布局《延禧攻略》,IP营销成效显著

近年来,大热IP剧以流量与价值的双重变现能力,成为营销行业的宠儿,其中化妆品行业尤甚。据相关数据显示,2018上半年化妆品植入品牌数为25个,占总植入品牌数的17%,高居首位。

对此,有业内人士指出,在超级IP时代、泛娱乐化的社会格局之下,化妆品营销方式和阵地也应随之发生改变。未来不是硬广的时代,而是属于那些真正有内容属性的,能激起国民话题的有效营销的时代。

强化IP关联度,以内容取胜

据了解,如今比较受市场青睐的植入方式是场景、台词、道具植入,广告商也多以这三种方式完成产品品牌曝光或与IP捆绑。但想要更巧妙、更有趣地进行植入,广告商往往需要从剧本创作阶段就开始介入。

以高端护肤品牌麦吉丽在热播剧《扶摇》中的营销策略为例。先是在2018年6月拿下了《扶摇》腾讯视频独家总冠名,随后承包了前情回顾独家广告位和剧中右下角的贴片广告,极大地增强了品牌曝光度。当然,最有创意的还是利用剧中演员、场景,专门创作了幽默的产品展示情景,让观众有不经意中发现一枚彩蛋的感觉,进而完成广告植入,提升产品知名度与美誉度。

延伸IP商业价值,拓展更多营销空间

品牌对IP内容的营销不仅仅体现在内容植入上,更在于全方位深度开发,释放IP商业价值,为品牌创造更多营销机遇。

《扶摇》之后,麦吉丽将商业触角伸向了另一部热播剧《延禧攻略》。此次合作是一套组合拳,除了常规的剧内的明星播报广告外,还围绕《延禧攻略》IP进行深度的合作,将延禧攻略具有标示的元素、热点话题、演员形象都融入到麦吉丽的全网传播中,借势《延禧攻略》的热度,转化其势能为麦吉丽所用,进一步提升麦吉丽的品牌知名度与好感度。

这套组合拳打下来,可以说将《延禧攻略》这一大热IP的内容营销做到了极致。首先,剧情广告植入能带来大量品牌产品曝光;其次,借势与佘诗曼的合作,凭借娴妃一角人气高涨,自带话题性与流量,能将剧中产品植入带来的流量引流到剧外,达成360度整合营销闭环,从而促成流量价值变现,几乎没给竞品留半点发挥空间。

据麦吉丽市场负责人介绍:此次与《延禧攻略》合作,意在携尽享素颜之美的肌肤保养新理念,着力搭建全方位、多维度营销矩阵,向消费者持续输出年轻化、时尚化的品牌理念。同时,也希望能进一步稳固国内高端护肤品牌行业领导者地位,有效输出品牌文化,在消费者心中留下深刻的品牌印象,实现品牌价值的升级。

IP营销,成效显著

事实上,麦吉丽对IP投入不止于古装剧,还有江苏卫视《三个院子》、浙江卫视《奔跑吧》以及《中国新歌声》等,并邀请郑恺、尹恩惠、马苏、景甜等作为代言人,营销布局全面,品牌曝光持久。

江苏卫视《三个院子》特约赞助、浙江卫视《奔跑吧》、《中国新歌声》指定护肤品

凭借着敏锐的营销触觉和出色的产品品质,麦吉丽年销售总额以2倍增长比逐年递增,全国线下百货专柜达到500多家,线上店铺2000多家,覆盖3000多万高端女性用户。并于2016年投资总额上亿元,在湖北宜昌成立生产研发中心;同年,在美国成立美国麦吉丽国际化妆品有限公司,联合知名大学及研究室成立海外研发中心,用于产品创新和科技研发。

可见,在超级IP时代,创新的IP营销方式必将为品牌营销赋能,进而为企业带来有效营销,最终实现变现。

相关数据来源:击壤广告大数据

榆林男性医院有哪些

新乡人流多少钱

苏州治疗妇科病

徐州治疗乳腺医院

急性间质性肺炎怎么治疗

相关阅读
最火周董女儿百日宴现场没见到小周周只看到杰伦郑弼教纳河林显丞孙毓敏马健涛Rra

周董女儿百日宴现场:没见到小周周 只看到杰郑进一伦的粉红少女心眨眼之...

2024-03-20
最火秋冬穿搭的秘籍大乔小乔翟梦吴建豪梁翘柏戴娆Rra

秋冬穿搭的秘籍天气越来越冷,王晶我们如何在秋冬穿搭出美美的效果呢 9.主...

2024-03-20
最火小妇人举行世界首映烂番茄新鲜度仍是96蓝心湄武安玺恩红雨晴柯林Rra

《小妇人》举行世界首映,烂番茄新鲜度仍是96%《小周启生妇人》举行世界首...

2024-03-20
最火孙耀威给老婆转5201314元什么情况孙罗卿慈溪邓健泓郭顶李承哲Rra

孙耀威给老婆转元什么情况 孙耀威老婆是谁陈美诗照片个人资料5月20日晒幸...

2024-03-20
最火梁朝伟再次回应飞国外喂鸽子坦言想做就做张靓玫朱源辉连州红布条欧喷爱Rra

梁朝伟再次回应飞国外喂鸽子 坦言“想做就做”有话说:桂林生活是立足桂...

2024-03-20
最火欧阳娣娣14岁生日派对秀铅笔腿欧阳娜娜下达坡阿玻龙口钟立风浮世绘眼球先生Rra

欧阳常德娣娣14岁生日派对秀铅笔腿,欧阳娜娜下机直奔回家送祝福欧阳娣娣...

2024-03-20
友情链接