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联合匆匆那年玩转青春营销平安信用卡年末好戏连台杨丞琳

2022年08月11日

联合《匆匆那年》玩转青春营销平安信用卡年末好戏连台

近日，各大社交媒体端热门的话题中，几乎都有匆匆那年的影子。这部主打青春牌与天后牌的影片，上映短短两日便收获了1.55亿的票房，雄踞贺岁档的票房冠军。上映10天，票房已达4.5亿。作为匆匆那年背后的东主之一，中国平安充分结合金融资源，并活跃在各大城市的《匆匆那年》明星见面会现场，巧妙嫁接娱乐元素，有望在今年百亿元的电影票房中分到一大块蛋糕。

借力匆匆那年发力青春营销

早在18日晚三马参与华谊股份定增的消息一发出，金融圈和娱乐圈就炸开了锅。中国平安几乎同时宣布推出名为平安好戏的娱乐金融平台，与《匆匆那年》开展联合营销。

电影《匆匆那年》改编自九夜茴的小说，同样也是一部向青春致敬的影片，主演阵容彭于晏、倪妮、郑恺、魏晨、张子萱等可谓豪华，影片讲述在匆匆那年的青春岁月里，谁爱上了谁、又错过了谁，谁执着于什么、又错过了什么……激起了年末一波80/90集体怀旧的热潮。

记者获悉，平安集团此次不仅仅是简单的联合电影《匆匆那年》进行品牌推广，而是与旗下十三家子公司共同开展了一场名为青春收获季的大型主题营销活动。

其中，平安银行信用卡更是洞察消费者，借此发起#青春不散场，相聚平安夜#大型主题营销活动，提出老友重聚，平安买单，就吸引了各方关注。据了解，平安信用卡一直尝试在营销方式中注入情感、同乐、共享等接地气元素以打造娱乐营销的新模式。而凭借10元看电影活动，平安银行信用卡名噪一时，也为其带来了大量的年轻用户。据统计，平安银行目前在全国拥有超过1300万持卡用户，其中35岁以下的用户占到60%。《匆匆那年》上映之际，正是平安信用卡借助电影展开与持卡人情感沟通，进行青春营销的绝佳时期。

据平安信用卡方面介绍，自12月5日起，消费者只需通过平安信用卡官方微信，上传与老朋友的合照，并分享至朋友圈，呼唤老友重聚，不仅可以获得和老友在KTV、餐厅及电影院重聚的机会，还有能通过呼朋唤友赢得百万平安万里通积分，通过万里通积分平台。而在平安夜盛典现场，幸运的持卡人还能与好友实现重聚。

牵手影视娱乐平安驾轻就熟

业内人士指出，今年中国电影票房预计将超过300亿元，尽管规模不算太大，但已引得各路巨头都已纷纷染指这个行业。阿里娱乐宝与《小时代4》《狼图腾》等电影的开展合作，百度百发有戏投资《黄金时代》，《我就是我》《十万个冷笑话》电影的成功众筹，以及P2P网站投资惊悚电影《碟仙诡谭》等，以电影作为切入点，构建消费金融的新型跨界合作已经成为巨头们抢夺的热点。

光线传媒创始人王长田认为，电影产业拥有巨大的市场空间和产业链整合延伸效应，另一方面，几乎所有行业都在进入娱乐营销时代，而电影是娱乐营销最好的手段，其中蕴藏着巨大的获利机会。

事实上，为了让优质的金融产品和服务能够在生活化场景中呈现给消费者，早在2008年，平安即率先开始尝试电视剧的内容植入，并在其后保持每年3部剧左右的频率，如《王贵与安娜》、《天真遇到现实》、《龙门镖局》、《离婚律师》等，去年则将重点转为电影，且更多关注植入外的联合营销，包括今年大热的《心花路放》以及已经上映的《匆匆那年》。

2013年，平安还曾借力葛式喜剧《私人订制》开展整合营销活动。其中，承袭集团的电影营销基因，由平安信用卡发起的2013私人订制平安夜祝福成真品牌活动，不仅成功吸引近200万人次参与、收获了2100万社交媒体转发，还斩获2014年大中华区艾菲(EFFIE)实效营销奖金奖，成为近年来首个获得该奖项的信用卡品牌。

日前，在由宁浩执导，徐峥、黄渤主演的喜剧《心花路放》中，平安信用卡更是将旗下主打产品平安车主信用卡巧妙植入影片，通过电影中几个有趣的小细节，让平安银行信用卡的名字生动地融入到了剧情中，不仅大大增强了品牌的曝光率，让平安银行深入人心，同时也侧面证明了品牌的优质感。

在即将到来的12月18日，由姜文执导，葛优、舒淇、文章、王志文、那英主演的新戏《一步之遥》即将上映，平安信用卡将再度出手，为卡友在十二月重聚包下上千万票房。通过与老百姓喜闻乐见的热门影视作品、热点事件进行营销，诉诸娱乐、时尚、轻松，以感性共鸣取胜，最终达到与卡友的同乐共享的目的。