影视牵手音乐助力超级IP联姻后的蓝海如何开发李英俊

影视牵手音乐助力超级IP “联姻”后的“蓝海”如何开发

10月29日下午，由道略产业主办携手活动易协办，以《影视音乐的出路与前景》为主题的交流沙龙，在国家图书馆文津雅集火热开讲。活动邀请到影视音乐领域大佬太合音乐集团COO、海蝶音乐总裁刘鑫做客演讲，并与到场的业内人士，就本期主题进行了分享与交流。

影视音乐潜力无限 打破规则开创新模式

如今的影视音乐领域仍有10亿市场份额被忽视，影视音乐衍生价值值得深入探究。演讲开始前，道略演艺率先对影视音乐现状进行了简单的介绍，对于道略演艺所陈述的观点，太合音乐集团COO、海蝶音乐总裁刘鑫，在接下来的分享中也给予赞同。同时也表示，音乐公司需加大提升影视音乐的专业化、规模化，以此达到影视+音乐的共赢局面。并以太合音乐为例，进行了详细的阐述。

太合音乐影视音乐业务，打破了以往影视公司付费给制作人的传统模式，与影视剧制作发行方达成协议，买断影视音乐版权，从原声大碟制作，到影视音乐宣发推广，以一条龙形式完善影视音乐服务体系。同时，太合音乐还会根据剧本评级、受众关注度评级、影视制作公司、艺人选择、影视宣发公司等各个方面的综合评定，作为现象级影视音乐的评定标准。如太合音乐出品的《轩辕剑》、《花千骨》及《小时代》这些堪称现象级的影视剧OST，无不出自超级IP小说，并兼有优质艺人加入，而丰厚的原著粉丝群，以及深受大众喜爱的演员，都成为成就现象级影视剧的先决条件。在《轩辕剑》8.7亿、《花千骨》4.5亿、《小时代》3.6亿次的全网络点击数据背后，充分展现出影视音乐的市场价值，也从侧面说明，太合音乐开创的影视音乐发展模式的可持续发展性。

联姻背后的新局面 音乐行业的潜力股

在随后进行的互动交流环节，参加活动的同行们，也开始畅所欲言。其中不乏关于影视音乐营销、宣发等专业性极强的提问，同时围绕音乐IP、音乐版权、影视配音等行业问题的发问，也是层出不穷，刘鑫对此是知无不言，言无不尽。除此之外，刘鑫还对国外一些国家所走的音乐道路做了话题延生：如日本的动漫+音乐，为何会在日本如此风行，以及国内为何无法成就这一模式，进行简要说明；而就国内近年来十分流行的游戏+音乐模式，也从用户群、游戏行业发展状况加以扼要的剖析。不过，不管是动漫音乐，还是游戏音乐，其覆盖面、认知度，以及传播效果，目前在我国，都无法与影视音乐带来的效果相抗衡。当然，这些音乐类型的分析结果，也充分说明了，影视+音乐，无疑将成为音乐行业发展的潜力股。

在近三个半小时的分享与交流中，联姻后的蓝海如何开发成为核心议题。面对影视音乐领域超过10亿的巨大市场蓝海，创新的商业合作模式，完整的服务体系，无疑是影视音乐、乃至整个音乐行业开拓更大市场价值的必经之路。

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