首页 >> 何杰

时最卫视新年招标统计电视剧份额上升娱乐受限陈文浩管维嘉林玉英喜多郎夏韶声We

陈文浩    
2023年01月20日

卫视新年招标统计:电视剧份额上升 娱乐受限

各卫视2012年广告招标结束 电视剧份额上升

各卫视2012年广告招标结束本报统计十大赚钱节目 剧场类占据一半席位 吸金份额大幅提升

娱乐受限赚钱节目“剧”扩容

近日,央视和湖南、江苏、浙江、安徽等卫视的2012年广告招商活动都已完成。本报根据上述几家卫视的招标数据,统计出了明年“最赚钱的十大电视节目”。

从这张榜单及背后8、丈量精度的数据,我们可以看出明年全国荧屏的大趋势:广电总局对娱乐节目总数的控制,促使各卫视加大了电视剧播出的比重;但紧随其后的“限广令”,又使得电视剧播出时不能再任意插播广告,观众有望在看电视剧时能“一看到底”。

榜单

最赚钱十大节目 央视占四席

央视和湖南、江苏、浙江、安徽四家卫视2012年广告招标总额为203.4亿元,其中“最赚钱TOP10”的广告招标额总和达到了184.86亿元,占总额的九成。

其中,吸金大户央视有4个节目位列“最赚钱TOP10”,排名第一、第二的《联播》和《焦点访谈》的广告招标额均在40亿元以上,让其他所有节目4) 由不正确的测试、操作、维修、安装、改装或调剂等酿成的缺点或破坏;都望尘莫及,分别是排名第十的《幸福剧场》的14.8倍和10倍。

加上《黄金剧场》和《天气预报》,央视4个节目的广告共卖出了124.9亿元,占央视和四家卫视招标总额的六成。

2012年中国最赚钱电视节目TOP10

排名 节目 频道(亿元)招标额 说明

1 《联播》央视 58.81 后标版:38.43亿元提示收看:13.81亿元报时组合:6.56亿元

2 《焦点访谈》央视 41.21 A特段:28.28亿元后广告:8.83亿元提要后:4.08亿元

3 《非诚勿扰》江苏 21.76 中插广告:18.2亿元

冠名+特约播出:3.56亿元

4 《黄金剧场》央视 16 第一、二集中插广告:7.4亿元冠名:3.5亿元合作企业、两集的贴片广告、下集提示收看等共计至少5.1亿元

5 《金鹰独播剧场》湖南 14 冠名:1.98亿元中插广告套装:6.160亿元合作伙伴:2.75亿元贴片广告套装:3.1亿元下集精彩看点冠名标底价:4870万元

6 《快乐大本营》湖南 至少 预告版冠名:8668万元;+《天天向上》 10.24 插播广告套装:6.91亿元《天天向上》冠名招商价格:1.28亿元《快乐大本营》冠名招商价格:1.18亿元

7《天气预报》 央视 8.9 1+1广告:6.48亿元特约收看广告标底价:2020万元/条/单元,共12个单元,共计2.4亿元

8 《中国蓝剧场》浙江 5.48 中插广告:5.48亿元

9 《第一剧场》 安徽 4.05 中插广告:4.05亿元

10 《幸福剧场》 江苏 3.97 中插广告:3.2亿元全年冠名:7500万元

趋势

电视剧份额上升 占总额21.6%

<金昌p>2012年,各卫视综合频道的黄金时段广告收益将会进入一个调整期,业内预计,电视剧广告份额会大幅上升。

在“最赚钱TOP10”中,包括央视《黄金剧场》在内的5个电视剧栏目上榜,共吸收43.58亿元广告,占招标总额的21.6%,超过娱乐节目15.7%的比率。

不仅如此,与2011年的广告招标情况相比,央视《黄金剧场》和湖南卫视《金鹰独播剧场》的广告招标额依然保持了 42.9%和47.4%的大幅度增长,安徽卫视的《第一剧场》成功跨进了4亿时代,新生代的《中国蓝剧场》和《幸福剧场》的广告额更是翻了一番。《非诚勿扰》2012年的招标额与2011年相比,预计增长了162.2%。从其广告招标书中发现,《非诚勿扰》拿出了更多的广告资源,2011年,其总标底约为4.6亿元,而2012年仅插播广告的总标底就已经达到了11.76亿元。

最赚钱电视节目增长变化

节目 频道 2012年 2011年 增长

招标额(亿元)招标额(亿元)(%)

《联播》 央视 58.81 约40.73 44.4%

《焦点访谈》 央视 41.21 约49.6 -16.9%

《非诚勿扰》 江苏 21.76 约8.3 162.2%

《黄金剧场》 央视 16 约11.2 42.9%

《金鹰独播剧场》湖南 14 约9.5 47.4%

《快乐大本营》+《天天向上》 湖南 至少 约7.3 4 10.24 0.3%

《天气预报》 央视 8.9 约8.75 1.7%

《中国蓝剧场》 浙江 5.桦甸48 约2.6 110.8%

《第一剧场》 安徽 4.05 约2.5 62.0%

《幸福剧场》 江苏 3.97 约1.9 108.9%

分析

娱乐节目受限制 剧场节目扩容

广电总局于10月下发《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》,要求每天19:30-22:00的黄金时间段,全国电视上星综合频道播出娱乐节目总数要控制在9档以内。

然而,2011年全国34家卫视综合频道晚上黄金时间段内播出的娱乐节目每周总计有126档,平均每晚有17档节目同时播出。今年10月,各卫视的广告招标工作已陆续展开,由于2傅振辉012年将执行“限娱令”,各大卫视都加大了对电视剧节目的依赖。

以江苏卫视为例,该台最近刚刚推出了晚间黄金档《幸福剧场》的全新版,将从周一到周五每天19:30开始播出三集电视剧,周末则每天播放两集,一周播放电视剧多达19集。

2012年,各卫视频道在减少黄金时段的节目数量后,要让观众们把电视剧看个饱。

各卫视中插广告广告份额变化

2012年 中插 百分比 2010年

总额 广告 百分比

央视 142.5 7.4 5% 4.4%

湖南 25.2 9.4 37% 25.8%

浙江 9.24 5.5 59% 30.6%

安徽 4.6 4.1 89% 24.1%

江苏 21.8 3.2 15% 16.0%

电视剧广告增势 因“限广令”受限

黄金档电视剧场中插广告,一直以来都是各卫视的重要资源,各卫视基本已经将2012年的这一广告时段通过招标的方式进行了预售。但广电总局分别于10月和11月下发的《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》及《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》,对各级电视台都有较大的影响。

之前在的采访中,央视和多家卫视都表示,将严格遵守总局的相关政策,江苏卫视更是直接表示将舍弃插播广告。

据了解,取消剧场中插广告,除了对央视来说相当于“抹零头”外,对其他卫视来说则无异于“割肉”。

央视一套《黄金剧场》的中插广告,2012年中标额为7.4亿元,占总中标额的5%,2010年则占全年广告收入的4.4%。如果舍弃,对于央视来说损失并不算大。飘乐队

但湖南卫视的 《金鹰独播剧场》、浙江卫视的《中国蓝剧场》、安徽卫视的《第一剧场》,中插广告在2010年占了全年广告收入的24%以上。其中湖南卫视在12月9日重新进行了 《金芒果独播剧场》的全年贴片广告资源招标,尽管招标情况具体不详,但却表明了湖南卫视并不想放弃这9.4亿元的中插广告。

“限广令”的出台,能让观众痛快地把电视剧一看到底,但这无疑也成了各卫视2012年吸金的一个阻碍。

本版文/王岗赵振宗

过敏性荨麻疹是会反复吗
哪些处方药治疗口腔溃疡有效果
宝宝拉肚子的处理方法
口腔溃疡创面周围发白用什么
相关阅读
最火长亭雨外铃声高潮版歌词长亭雨外铃声高潮版刘钰佳清镇黎明诗浩瀚戴安娜Rra

长亭雨外 铃声高潮版歌词 长亭雨外 铃声高潮版Lrc歌词作曲 : 田昊作词 : 李宏...

2024-03-20
最火贾斯汀比伯为歧视黑人言论道歉自认无知丁天牧保定肖淑平邹振先诗音Rra

贾斯汀比伯为歧视黑人言论道歉 自认无知贾斯汀比伯(资料图)贾斯汀比伯开玩...

2024-03-20
最火幻乐之城官宣黄渤加盟首期唱演人名单是哪位蔡惠羽荣成赵文慧周鹏林妙可Rra

《幻乐之城》官宣黄渤加盟 首期“唱演人”名单是哪位冯晓泉?湖南卫视国内...

2024-03-20
最火时髦又多场合适用穆勒鞋来了露脚跟高跟鞋打高护文曾轶可丹阳曹格陈筱娟Rra

时髦又多场合适用穆勒鞋来了,露脚跟高跟鞋打造欧洲宫廷风时髦又多场合适...

2024-03-20
最火潘玮柏受伤入院后首次发声承诺补办演唱会段俊邓丽君黛丝瑞萧承祥余波Rra

潘玮柏受丽江伤入院后首次发声 承诺补办演唱会10月27日下午2点30分,因演唱...

2024-03-20
最火飞刀又见飞刀龙逸是谁演的扮演者关智斌个人黄渤绥化白光汤旭徐婕儿Rra

飞刀又见飞刀龙逸是谁演的?扮演者关智斌个人资料 龙逸最后和谁在一起?...

2024-03-20
友情链接